Bien plus qu’un réseau social, Pinterest est un moteur de recherche visuel utilisé par des millions d’internautes chaque jour pour s’inspirer, trouver des idées, des solutions ou des produits.
De ce fait, en tant qu’e-commerçant, il s’agit d’une opportunité unique pour générer du trafic qualifié et développer votre notoriété. Mais, pour tirer pleinement parti de Pinterest, encore faut-il savoir se démarquer visuellement. Et cela passe par la création de votre identité visuelle.
En effet, votre marque doit être reconnaissable instantanément sur la plateforme. Une identité visuelle forte permet d’installer une cohérence graphique, de susciter la confiance, et surtout de renforcer votre image de marque dans l’esprit de votre audience. Voici tous mes conseils pour créer une identité visuelle cohérente sur Pinterest.
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
Par définition, une identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui représentent votre marque. Elle se compose de plusieurs éléments, notamment votre logo, les typographies, les couleurs, les styles d’illustration ou de photographie ou encore la mise en page. Tous ces éléments doivent être travaillés ensemble pour véhiculer un message clair et cohérent.
L’identité visuelle ne se limite pas à l’esthétique. Elle traduit aussi votre positionnement, vos valeurs et votre personnalité de marque. Elle permet, à votre public, de vous reconnaître en un coup d’œil, quelle que soit la plateforme sur laquelle il se trouve.
Sur Pinterest, où le visuel prime sur le texte, avoir une identité graphique claire est d’autant plus nécessaire. En effet, elle va donner de la cohérence à l’ensemble de vos épingles, tableaux et contenus, et permettre à votre marque d’exister dans un univers très compétitif.
Pourquoi soigner son identité visuelle sur Pinterest ?
Lorsqu’un utilisateur navigue sur Pinterest, il explore des idées et recherche des solutions à ses besoins. Pour vous faire remarquer et attirer son attention, vous devez marquer les esprits avec une identité visuelle cohérente.
Cette cohérence a plusieurs avantages. En effet, elle,
- facilite la reconnaissance de votre marque : si votre audience repère plusieurs fois des visuels similaires dans leur esthétique, elle commencera à associer ce style à votre boutique ;
- renforce votre crédibilité : un feed Pinterest harmonieux donne une image professionnelle, rassurante et soignée ;
- installe un univers de marque fort : au-delà du produit, vous proposez une expérience, un style de vie, une émotion ;
- augmente votre taux de clic : un visuel travaillé, harmonieux et cohérent avec votre univers aura davantage de chances d’inciter à l’action.
Sans cohérence graphique, vos épingles risquent de se fondre dans la masse ou de paraître peu professionnelles. Vous perdez alors l’un des atouts majeurs de Pinterest : sa capacité à créer du lien entre esthétique et intention d’achat.
Comment créer une identité visuelle cohérente sur Pinterest ?
Maintenant que vous savez pourquoi il est important, de soigner votre identité visuelle sur Pinterest, il convient de savoir comment créer cette dernière. Voici les différentes étapes à suivre.
Choisir une palette de couleurs harmonieuse
Le choix des couleurs est une des étapes les plus importantes dans la construction de votre identité visuelle sur Pinterest. Elles doivent être esthétiques, significatives, refléter l’univers de votre marque, évoquer les émotions que vous souhaitez transmettre et rester facilement reconnaissables.
Veillez à choisir 3 à 5 couleurs principales : une dominante, une ou deux secondaires, et éventuellement une couleur d’accent. Ces couleurs seront utilisées sur vos visuels (fonds, textes, éléments graphiques, encadrés, pictogrammes…) pour créer une harmonie visuelle.
L’important est de répéter ces couleurs systématiquement. C’est cette répétition qui va ancrer votre identité dans l’esprit de votre audience.
Définir une typographie signature
La typographie joue un rôle essentiel sur Pinterest, car beaucoup d’épingles incluent du texte (titre d’article, bénéfice d’un produit, appel à l’action…).
Il est recommandé de choisir une ou deux polices maximum pour vos épingles. Dédiez une typographie pour les titres (plus expressive, avec du caractère) et une autre pour les sous-titres ou corps de texte (plus sobre, facile à lire). Utilisez ces polices de manière constante sur l’ensemble de vos visuels.
Évitez les typographies trop complexes ou décoratives, qui peuvent altérer la bonne lisibilité. Votre objectif est de capter l’attention rapidement tout en transmettant clairement votre message.
Une typographie bien choisie contribue à votre image de marque. Elle peut suggérer le sérieux, la créativité, l’élégance, la modernité, selon l’univers que vous souhaitez projeter.
Créer des templates d’épingles
Pour assurer une cohérence visuelle sur Pinterest, il est indispensable de créer des modèles d’épingle réutilisables. Ces templates vous permettront de produire du contenu régulièrement sans repartir de zéro à chaque fois, tout en maintenant une identité graphique forte.
Un bon template intègre :
- vos couleurs de marque ;
- vos typographies ;
- votre logo ou nom de marque de manière discrète, mais visible ;
- un agencement harmonieux entre image, texte et éléments graphiques.
Créez différents modèles selon les types de contenus que vous partagez : articles de blog, produits phares, conseils, citations, épingles vidéo… Une fois vos templates créés, vous n’avez plus qu’à adapter les visuels et les textes à chaque nouvelle publication, en conservant votre charte graphique.
Les erreurs à ne pas faire concernant son identité visuelle sur Pinterest
Si créer une identité visuelle cohérente sur Pinterest contribue à marquer les esprits et à devenir mémorable, certaines erreurs doivent être évitées dans le processus de création. Voici quelles sont-elles.
Changer constamment de style graphique
Une des erreurs les plus fréquentes est de tester un nouveau style à chaque épingle. Cela nuit à la cohérence et à la reconnaissance de votre marque. Vos visiteurs ne feront pas forcément le lien entre vos contenus s’ils ne perçoivent pas de récurrence dans les éléments utilisés. Ils penseront qu’il s’agit de contenus venant de marques différentes.
Évidemment, vous pouvez faire évoluer votre identité au fil du temps, mais ces changements doivent être progressifs, réfléchis et assumés. Une bonne identité visuelle repose sur la répétition : les mêmes couleurs, les mêmes polices, les mêmes mises en page, les mêmes formats d’épingles.
Trop charger ses visuels ou vouloir en faire trop
Pinterest est une plateforme visuelle, mais cela ne veut pas dire qu’il faut en faire des tonnes. Une erreur fréquente est de vouloir tout dire, tout montrer, tout illustrer dans une seule épingle.
Cela crée des visuels trop chargés, illisibles ou désagréables à regarder. Si votre épingle donne une impression de confusion, l’utilisateur passera simplement à la suivante.
L’identité visuelle passe aussi par la clarté et l’équilibre. Laissez de l’espace autour de vos éléments, hiérarchisez les informations et choisissez un visuel central fort. Gardez à l’esprit que Pinterest est majoritairement consulté sur mobile. De ce fait, la lisibilité doit être optimale, et ce, même sur un petit écran.
Copier les tendances sans les adapter à son univers
Il est tentant de s’inspirer des visuels populaires sur Pinterest. Mais, reproduire à l’identique une tendance graphique sans l’adapter à votre identité peut brouiller votre message.
🔎Si tout le monde utilise une esthétique « boho » pastel et que vous vendez des produits industriels et minimalistes, il y a un décalage. Vos visuels ne reflèteront pas qui vous êtes.
Votre identité visuelle doit rester alignée avec votre marque, vos produits et vos valeurs. Ce n’est pas grave si elle ne ressemble pas à tout ce qui se fait. C’est même une force, car cela peut être perçu comme un élément de différenciation.
➡️ Pour résumer
Créer une identité visuelle cohérente sur Pinteres permet de développer votre visibilité, votre notoriété et, in fine, vos ventes. Cela demande de la rigueur, de la créativité et de la constance. Mais, une fois ces codes maîtrisés, votre marque devient reconnaissable.
En appliquant ces conseils, vous poserez les bases d’un univers graphique solide, aligné avec votre image de marque. Et surtout, vous transformerez votre compte Pinterest en une véritable vitrine digitale, capable d’attirer les bons visiteurs… et de les convertir.