Vous lancez votre boutique en ligne et souhaitez attirer plus de trafic, développer votre visibilité et promouvoir vos produits ? Pinterest est un levier particulièrement puissant pour accroître votre visibilité de façon organique. Encore trop sous-estimé par bon nombre d’e-commerçants, ce moteur de recherche visuel est pourtant un outil stratégique pour développer sa boutique en ligne. Cela est notamment le cas grâce aux nombreuses fonctionnalités de la plateforme, à commencer par la création d’un compte Pinterest Business.
Mais, qu’est-ce qu’un compte Pinterest Business ? Pourquoi utiliser cet outil en tant qu’artisan ou commerçant ? Quelles sont les étapes à suivre pour créer un tel compte ?
Qu’est-ce qu’un compte Pinterest Business ?
Un compte Pinterest Business est une version professionnelle d’un compte Pinterest classique. Il s’adresse spécifiquement aux créateurs, entrepreneurs, marques, artisans et entreprises qui souhaitent utiliser Pinterest dans un objectif marketing.
Ce type de compte vous permet :
- d’accéder à des statistiques détaillées (nombre d’impressions, de clics, de sauvegardes) ;
- de créer des épingles enrichies, notamment avec des informations produits ;
- de lancer des campagnes publicitaires ciblées (Pinterest Ads) ;
- d’associer votre boutique Shopify ou votre site e-commerce ;
- de configurer un profil optimisé avec votre logo, vos liens, une description professionnelle.
Un compte Business est gratuit et peut être ouvert dès que vous avez un projet ou une activité en ligne. Il permet de professionnaliser votre présence sur la plateforme pour attirer un public qualifié et convertir vos visiteurs en clients.
Compte Pinterest Business vs compte personnel : quelles différences ?
Avant de créer votre compte Pinterest Business, il convient de bien comprendre la distinction entre un compte personnel (utilisé pour rechercher des inspirations et trouver des idées créatives) et un compte Business (conçu pour développer une marque ou une activité professionnelle).
En effet, plusieurs différences sont à noter, notamment l’objectif principal de l’utilisateur. Plus particulièrement, le compte personnel est destiné à un usage domestique et ludique, tandis que le compte Business est orienté croissance, visibilité et conversion.
Les fonctionnalités proposées par la plateforme divergent également selon le type de compte choisi. Seul le compte Business donne accès aux outils marketing, tels que les statistiques, la création et la diffusion de publicités ou encore le partage d’un catalogue de produits.
Au niveau du paramétrage de votre profil, le compte Business permet d’ajouter un nom d’entreprise, un site web, une image de marque et de revendiquer votre domaine. Cela n’est pas faisable avec un compte personnel.
Enfin, le compte Business respecte les conditions d’utilisation commerciales de Pinterest, ce qui est essentiel si vous vendez des produits ou services.
Autrement dit, si vous êtes artisan, créateur ou e-commerçant, le compte Business est non seulement conseillé, mais il est aussi obligatoire pour développer une présence professionnelle sur Pinterest.
Les étapes à suivre pour créer un compte Pinterest Business
Créer un compte Pinterest Business est simple et rapide. Mais pour que votre présence soit optimale, il convient de suivre quelques étapes clés. Voici lesquelles.
Créer un nouveau compte ou convertir un compte personnel existant
Pour créer un compte Pinterest Business, vous pouvez
- créer directement un nouveau compte depuis l’adresse business.pinterest.com ;
- ou convertir votre compte personnel existant en un compte professionnel (option accessible depuis les paramètres de votre compte).
Dans tous les cas, vous aurez besoin d’une adresse e-mail professionnelle, d’un mot de passe sécurisé et d’un nom d’utilisateur représentatif de votre marque.
L’idéal est d’avoir un compte entièrement dédié à votre activité. Cela vous permet d’éviter les interférences entre les contenus que vous consommez à titre personnel et vos contenus professionnels.
Compléter les informations de votre profil
Une fois votre compte créé, vous devez soigner la configuration de votre profil. Pour ce faire, plusieurs sections doivent être complétées. Commencez par ajouter le nom de votre marque et téléchargez une photo de profil professionnelle (votre logo ou un portrait si vous êtes la figure de votre marque).
Rédigez ensuite une description claire, concise et optimisée en précisant ce que vous proposez, à qui vous vous adressez et les bénéfices que vos abonnés peuvent en tirer. N’oubliez pas d’y intégrer des mots-clés pour améliorer le référencement naturel de votre compte sur la plateforme. Ajoutez ensuite l’URL de votre site internet ou de votre boutique en ligne.
Plus votre profil sera complet, plus il sera mis en avant par l’algorithme de Pinterest.
Revendiquer votre site internet
Pinterest vous permet de revendiquer votre site web afin de prouver que vous en êtes bien le propriétaire. De quoi établir un véritable climat de confiance pour vos futurs clients et pour renforcer la crédibilité de votre compte.
Pour revendiquer votre site, allez dans Paramètres > Comptes externes revendiqués. Entrez l’URL de votre site. Choisissez le mode de validation (ajout d’un code HTML, d’une balise ou enregistrement DNS). Pour ce faire, vous devez avoir accès au compte hébergeur de votre site web.
Configurer vos tableaux et votre stratégie de contenu
Avant même de créer vos premières épingles, vous devez organiser votre contenu. Cela passe notamment par la création de tableaux thématiques, en lien avec votre univers de marque, vos produits et les recherches de votre audience.
Pour chaque tableau, choisissez des titres clairs et optimisés pour le SEO Pinterest (« bijoux acier inoxydable » par exemple). Rédigez ensuite des descriptions contenant des mots-clés stratégiques et en expliquant clairement ce que les internautes sont susceptibles de trouver à l’intérieur de vos tableaux.
Publier vos premières épingles
Une fois vos tableaux mis en ligne, vous pouvez publier vos premières épingles. Chaque épingle doit :
- avoir un visuel de très bonne qualité ;
- être à la fois esthétique et inspirante ;
- contenir un titre accrocheur, une description SEO-friendly et un lien vers votre site ou fiche produit ;
- être ajoutée dans le bon tableau.
Privilégiez des formats verticaux (1000 x 1500 px). N’hésitez pas aussi à tester différents visuels. Veillez à utiliser des templates cohérents avec votre charte graphique et votre image de marque.
Activer Pinterest Analytics
Une fois votre compte lancé, vous aurez accès à Pinterest Analytics. Cet outil permet d’analyser la performance de vos épingles et de comprendre quels contenus fonctionnent. Surveillez notamment les impressions, les clics, les sauvegardes et le taux d’engagement.
Un levier non négligeable pour ajuster régulièrement votre stratégie de contenu.
Les erreurs à ne pas faire lors de la création d’un compte Pinterest Business
Pour bien démarrer sur Pinterest et éviter les faux pas qui pourraient freiner votre visibilité, certaines erreurs doivent être évitées.
Négliger votre profil
Comme vu précédemment, vous devez compléter chaque section de votre profil. En effet, un profil incomplet ou non professionnel donne une mauvaise image de marque. Soignez chaque détail, du logo à la description.
Ne pas revendiquer son site
Il s’agit d’une étape incontournable pour accéder à de nombreuses statistiques et gagner en crédibilité sur la plateforme.
À première vue, cette manipulation peut se révéler fastidieuse. Toutefois, de nombreux tutoriels sont aujourd’hui disponibles pour vous aider à mener à bien cette étape.
Oublier l’aspect visuel
Pinterest est ce que l’on appelle un moteur de recherche visuel. Ainsi, les visuels flous, mal cadrés ou non cohérents risquent de faire fuir les utilisateurs. Adoptez une identité visuelle forte et harmonieuse et surtout, utilisez des photos ou des vidéos de haute qualité.
Publier sans stratégie
Épingler sans logique ou sans penser au SEO Pinterest (titres, descriptions) limite considérablement votre portée.
Pour gagner en visibilité et amener du trafic sur votre boutique en ligne, vous devez mettre en place une stratégie de contenu. Ainsi, publiez et planifiez vos épingles autour de mots-clés ciblés et de thématiques recherchées par votre audience. Cela nécessite de réaliser, au préalable, une étude de mots-clés et d’analyser ce que recherche votre cible sur la plateforme.
Confondre inspiration et promotion
Pinterest est un moteur de recherche inspirationnel. Les internautes s’y rendent pour trouver des idées et s’inspirer. Pour attirer votre audience, ne vous contentez pas de faire la promotion de vos produits : montrez-les dans un contexte, mettez-les en scène et racontez une histoire.
➡️ Pour résumer
Créer un compte Pinterest Business est une démarche simple, mais stratégique pour tout e-commerçant ou artisan créateur. Cela vous permet de bénéficier d’un outil puissant et durable pour développer votre visibilité, générer du trafic qualifié vers votre boutique et construire une image de marque cohérente et attractive.
En suivant les bonnes pratiques dès la création de votre compte, vous mettez toutes les chances de votre côté pour tirer parti du potentiel énorme de cette plateforme.